第 2 章：用 AI 做带钩子的内容

从一项真实商品或服务出发，把“为什么值得了解、适合谁、下一步怎么做”贯穿选题、文稿和画面；AI负责帮助表达，不替门店创造不存在的优势。

本章保留九个内容生产环节。界面操作见 07-客户端使用指南；它们不是九个已经内置的行业技能，正常对话也可以完成选题、脚本和检查。

2.1 三层到店理由：动机、代入与行动

第一层：给出值得继续看的具体理由

不要只说“本店环境好、服务好”，而要回答目标顾客眼前的问题。例如家具门店可以展示“买餐桌前怎样确认家里的通行空间”，花店可以介绍“第一次参加插花活动会做哪些步骤”。

到店理由可以来自实际项目特色、节省沟通步骤、可展示的制作过程、真实活动或顾客关心的问题。没有证据时，不需要靠“全城唯一”“所有人都适用”增强吸引力。

第二层：让顾客判断是否适合自己

用真实区域、使用情境和项目条件帮助顾客判断。例如“住在附近、周末想参加一次成人花艺活动”，比“欢迎所有人来体验”更清楚。

地域是业务信息，不是强制推流密码。不要为了增加地名，把服务不到的区域也写进去；高客单或上门服务的覆盖范围也未必只有门店周边几公里。

第三层：给出可实际完成的下一步

确认目标账号有哪些有效的了解或预约入口，再安排内容结尾。预约组件尚未开通，就不能在脚本里写“点击下方预约”；地址仍未核实，就先修正地点信息。

本书用CTA表示行动引导，也就是“看完之后做什么”。它要与本次目标一致，不需要同时要求关注、点赞、评论、预约和购买。

开头：谁遇到什么问题，为什么值得看
主体：用真实商品、过程和细节回答问题
结尾：说明适用条件，指向当前有效的下一步

开头尽早进入主题是写作方法，不是“前三秒决定一切”的算法定律。具体表达与时长，按本次内容和实际观看结果调整。

2.2 让内容助手给出能拍出来的选题

先准备本次主题、目标顾客、实际项目和手上素材。长期信息从门店档案读取，临时活动补在当前会话。

请根据门店档案，为【目标平台】提出三个选题。
本次重点：【真实项目或顾客问题】。
现有素材：【图片、视频、项目说明或文件位置】。
目标：【让顾客了解项目／产生有效咨询／准备预约】。
每个选题写明：目标顾客、到店理由、内容结构、需要的证据和还缺什么。
推荐一个现在最容易做成的选题，不虚构资质、效果、活动或顾客经历。

挑选时优先看三个条件：内容对准具体问题，门店有证据回答，现有素材能够支持制作。一个很吸引人却无法拍摄或证实的标题，不适合作为第一条任务。

想参考同行时，把真实资料交给信息助手整理，再让内容助手给出独立新角度。对方的数据只能说明公开表现，不能当成本店未来结果。

2.3 把选题变成脚本或图文

短视频脚本：台词与画面相互证明

把刚才确认的选题写成【目标时长】的短视频脚本，以真实店主身份介绍。
输出“时间段／画面／台词／所需素材”。
开头尽早进入顾客的问题，主体展示已经确认的项目事实，结尾使用【实际可用入口】。
没有素材的镜头标成待拍，不假装已经生成；缺少价格或条件时保留待确认。

读一遍台词，检查说话节奏是否自然、信息是否超出时长。每个重要事实都应能指向素材或资料，不能因为一句话好听就保留错误描述。

图文笔记：按读者的问题安排图片

把这份已确认的项目资料改成一篇图文笔记，以经营者身份写，不冒充顾客探店。
给出标题、正文和按顺序排列的配图说明。
先回答项目适合谁，再讲实际过程、包含内容和需要注意的条件，最后说明有效的了解方式。
篇幅以讲清楚为准，不添加未提供的客户评价或到店结果。

图文不必复述整段视频口播。把读者需要比较、保存或逐项查看的内容放到图里，例如项目包含项、选择方法、服务步骤和注意事项。

【待补截图 LP02-01：同一真实项目的事实清单、选题及脚本片段，标出关键台词对应的证据；不要用虚构顾客评价补满示例。】

怎样修改而不是整篇重来

指出“位置＋问题＋保留内容”。例如“第二段把预约制写成随到随做，请改回需要提前预约，其他已经确认的项目说明不变”。

同一任务留在原会话继续。最终版本另存清楚，避免后续设计拿到旧稿。

2.4 图片：用实体版六类流程承载内容

实体版图片工作台的流程不是电商版的五张商品主图和SKU上架。先按用途选择：

流程	适合制作	重点准备
内容配图	一篇笔记或知识分享的多张图	已确认文稿、图片分工、本店素材
项目介绍图	服务项目、套餐或活动说明	适用人群、包含项、价格与条件
复刻	借鉴参考图的表达结构	参考图与本店素材分开，明确使用权
素材优化	改善已有图片的展示质量	原图、需要调整与必须保留的部分
场景图	展示使用情境或视觉构想	本店或项目事实，哪些内容只是示意
活动图	一次真实活动的视觉版本	准确日期、优惠、适用条件和素材

内容配图先定每张图的任务

例如一项门店体验介绍，可以依次回答“适合谁、做什么、包含什么、怎样准备”。不必为了凑张数反复展示同一张环境照。

项目介绍图要特别核对价格、项目时长、包含项和预约限制。套餐只有部分服务，就不能在画面中展示成全部包含。

根据这份确认过的项目介绍，安排一组内容配图。每张只回答一个主要问题，价格与条件保持原文；使用我提供的门店图片，不增加店里没有的设施。

【待补截图 LP02-02：真实项目的内容配图或项目介绍图成组效果，标明每张图的任务，并核对价格和包含项。】

素材优化不改变经营事实

调整亮度、裁切和排版时仍需核对成品。不得通过优化把餐品份量变大、门店面积扩大、产品结构改变，或去掉会影响判断的真实细节。

需要前后对照时，使用真实且有权展示的材料，在一致条件下如实比较。不要让AI生成“改善后”的效果图，再当作客户实际服务结果；是否允许公开使用这类展示，还需核对行业及平台要求。

场景图分清实景与示意

用于真实门店介绍的画面，应与门店实际环境一致。构想、设计效果和演示场景应明确标为示意，不能包装成店内已有设施或真实顾客活动。

活动图只换已确定的活动信息

保留合格的日常素材，补上本次活动日期、价格、适用项目与条件。不要自动新增折扣、限量和“仅剩名额”，也不必把全部视觉元素重做。

【待补截图 LP02-03：同一张真实门店素材的原图与优化／活动版本，标出事实保持不变的部分；示意画面须明确标注。】

保存实际图片后再检查手机端可读性、文字、人物和细节。进入成图列表只表示产生了图片，不代表已经替换平台封面。

2.5 视频：分清生成新视频与剪辑已有素材

一键门店视频

从真实门店图片和主题出发，检查内容方案与分镜脚本，再确认生成。适合围绕一个项目或场景制作新视频。

先核对门店环境、人物身份、服务步骤和价格。脚本可以提出要表现的画面，但不能把生成过程新增的内容当成现实证据。

一键同款

参考视频决定希望借鉴的表达结构，自己的素材决定实际主体。先说明想参考的是镜头推进、节奏还是信息安排，再把脚本改成本店的事实。

它不是逐帧替换所有内容，也不保证完整重现原片。参考中的人物、品牌和服务效果不能自然继承到本店。

请参考这条已获许可的视频的信息安排，为本店【真实项目】拟一份新脚本。明确哪些结构值得参考，哪些镜头应换成本店实拍或合适的示意。先确认脚本，不直接提交生成。

【待补截图 LP02-04：一份实体门店视频方案、确认后的脚本与真实生成成片画面对照，展示本店资料如何进入视频。】

已有实拍素材先找镜头，再决定剪法

新版接入了素材理解、镜头检测和剪辑渲染等通用媒体能力。可以把明确的本地素材与目标交给助手，先核对读取结果，再提出剪辑要求。

这不等于已经提供所有行业的一键剪辑模板，也不能承诺每次自动完成音乐、字幕、口型和包装。涉及某项具体工具时，以当前环境实际可用能力和运行结果为准。

请先查看我提供的这些素材，找出能证明【服务过程或产品特点】的候选镜头。给出文件、起止时间和推荐原因。只看过转写而没看画面的部分请说明，不先改动原文件。

候选清单不是成片。需要导出时明确目标时长、画幅、顺序与声音素材，完成后检查实际视频文件。不要为了让示例“完整”，假装已经有背景音乐或字幕资产。

【待补截图 LP02-05：已有实拍素材的镜头候选清单，以及实际完成时可播放的剪辑输出；未执行渲染时只展示清单并说明阶段。】

生成与重做的费用边界

提交前核对媒体参数与预计消耗。保存或下载实际成片后逐段播放；脚本生成成功不等于视频成功，停止等待也不等于远端已取消或费用退回。结果未知时先查原任务，不连续重复提交。

2.6 人物形象和音色：按需要使用

需要人物讲解或固定声音时，再使用视频资产中的形象与音色。先确认人像和声音的来源、授权范围与能否用于商业内容。

不需要人物出镜的项目，可以只展示自己的实拍过程、产品和文字说明。不要把制作虚拟主播当成每个视频任务的前置条件。

检查看的是口型与声音是否协调、人物是否稳定、商品是否失真、内容是否真实，而不是“共享模板必限流”“定制形象必有流量”这类未经验证的结论。

虚拟人物不能冒充实际医生、教师、客户或其他真实身份为服务效果背书。人物由AI生成，也仍需按发布要求完成声明和标识。

2.7 参考内容改写：保留方法，重新创作

先拆出“顾客问题、证据安排、信息顺序”，再决定本店能否提供相应事实。不能只有标题相似就宣称复制了成功方法。

分析这份参考内容的表达结构，给本店提出一个新的版本。只借鉴抽象的组织方式，台词和画面安排重新创作；替换全部品牌、地点、项目与案例事实。无法由本店资料支持的部分删除或标为待补。

不用“连续相同文字少于多少字”判断可以直接商用。新内容是否能公开使用，还取决于具体表达、图片、音乐、人像和授权条件。保持真实经营者身份，不制造顾客探店体验。

2.8 写作时就约束事实与范围

在任务中加入本店真实限制，比文案生成后机械替换词更有效：

只使用门店档案和附件能支持的事实。
价格、服务时长、名额、活动日期和适用条件不自行补写。
不编造客户评价、销量、资历或服务效果，不使用虚构的亲身体验。
行动引导只指向本账号实际可用的功能。
涉及行业资格或平台规则时列出需要核实的项目，不把替换词当作已合规。

这段要求帮助约束任务，不是软件内置的全平台合规认证。未发现问题也不能保证平台批准。

AI生成合成内容的声明与标识，应使用平台实际提供的功能，并保留应有标识；仅在文稿末尾加一句文字不能替代全部要求。法规依据与核对范围见 00-认知与边界。

2.9 发布前把事实、授权和实际入口再核对一次

准备最终标题、正文、图片或视频，以及本次实际使用的账号和活动资料。不要检查了旧稿，却发布另一个后来修改的版本。

检查范围	核对内容
事实	项目、价格、地址、时长、优惠和限制与真实资料一致
画面与素材	不冒充真实效果，有权使用人物、音乐、图像和客户材料
声明与标识	按实际内容和平台要求完成声明，未擅自去除标识
行业与商业条件	所需资质、审查或商业合作要求已经核实
下一步入口	地址、项目与预约功能属于正确账号且可正常使用

请对最终稿做发布前检查，按“已确认问题／待核实事项／建议修改”输出。把问题定位到具体段落或画面；核实不了的规则明确保留，不把结论写成法律或平台批准。

不确定的资格、效果或使用权先核实，不能仅把“保证有效”改成“个人感受”继续发布。特殊行业必要时交给专业人员确认。

检查完成后，按 03-发布与放大 进入当前支持的人工发布流程。图片、脚本和视频都应有实际文件，不能把一份创意说明当成全部制作已经完成。